REINADO DE BELLEZA COMO NICHO DE MERCADO
INTRODUCCIÓN
Cuando nace el fenómeno de la industria cultural, la sociedad empieza a identificarse con algunos eventos que luego se convierten en prácticas sociales, como es el caso del Reinado De Belleza, el primero que se realizo en el país en 1934, de allí nace la intención de crear un evento que integre a toda Colombia, ofreciéndoles un referente cultural, como es la belleza de la mujer colombiana, acompañada de las variaciones física de cada región de país.
Colombia, es un país que se caracteriza por ser fabrica de mujeres bellas, en vista que en la sociedad es muy la figura de una reina y esta es cultivada desde la cuna de la niña, recibiendo influencia, presión por parte de su familia y luego de su entorno social, indicándole como su mayor logro personal, será convertirse en la reina de un país.
Inicialmente se crean los reinados de belleza con el fin de entretener a los individuos, pero luego, estos se convierten en un "centro comercial", para las empresas del sector de la belleza, por ejemplo los boutique, gimnasios, productos para el cuidado de la belleza, hasta llegar al punto de incursionar empresas de electrodomésticos para las amas de casa e instituciones educativas.
Se ha llegado al extremo en que la reina es el referente comercial para muchas mujeres impulsando el consumismo en la sociedad; por tal razón este trabajo tiene como fín demostrar porque el reinado de belleza es un nicho de mercado,
JUSTIFICACIÓN.
Este trabajo es realizado gracias a la inquietud de averiguar porque los reinados de belleza atraen la atención de la sociedad, por que los medios de comunicación prefieren omitir o hacer notas más cortas sobre los problemas sociales del país, y dedicarle secciones completas en periódicos y programas de televisivos a este certamen , además es importante resaltar como las empresas del sector de la belleza ( spa, gimnasios, cosmético, diseñadores) se empeñan en patrocinar esta clase de eventos sin embargo es aun más extraño como el mercado se expande de tal manera que cuando se realiza un concurso ya es patrocinado por empresas de electrodomésticos y hasta la fuerza pública (policía).
EL REINADO COMO NICHO DE MERCADO, es una investigación realizada con el fin de resolver esas preguntas que la sociedad no detalla, porque simplemente se dejan llevar por el consumismo.
OBJETIVO GENERAL
Identificar el reinado de belleza como un nicho de mercado
OBJETIVOS ESPECIFÍCOS
Identificar las razones de porque el reinado de belleza es un nicho de mercado
Encontrar la razón de porque la sociedad se identifica con esta clase de eventos
Capítulo I
Objetivo general:
Los reinados de belleza como un nicho de mercado.
Metodología de trabajo:
Seguimiento reinados de belleza y con que objetivolas empresas logran establecer alianzas comerciales.
MARCO REFERENCIAL
Tema:
1 Comunicación y mercado.
¿Qué es Industria cultural?
El concepto industria cultural nace desde la escuela de Frankfurt, en donde yace la inquietud del porque las proliferación de los cambios culturales en la sociedad de masas, la expansión del mercado; según Zallo la industria cultural se puede definir como "un conjunto de ramas, segmentos y actividades auxiliares industriales productoras y distribuidoras de mercancías con contenidos simbólicos, concebidas por un trabajo creativo, organizadas por un capital que se valoriza y destinadas finalmente a los mercados de consumo con una función de reproducción ideológica y social."
La industrial cultural ha traído a la sociedad grandes beneficios pues se destaca la revolución de la tecnología, la proliferación de los medios de comunicación y la accesibilidad que tiene el individuo desde su aspecto económico a sin números de productos, por otra parte la nueva relación existente entre emisor y receptor ah generados nuevos tipos de relaciones sociales, económicas políticas, a corto plazo, de acuerdo a los interés de sus participantes
Cada industria se articula, en torno a una "cadena de valor" característica, y que se define tecnológicamente. La cadena, a su vez, se organiza productivamente en hileras. La pertenencia a una hilera determinada hace que una empresa, una vez agotadas las posibilidades de crecimiento intensivo o adicionalmente a ellas, pueda crecer también por agregación de otras actividades (o absorción de otras empresas) de la misma hilera. De hecho, y como se sabe, la definición inicial del propio negocio consiste, principalmente, en decidir qué número de niveles o actividades de la hilera se van a desempeñar. El crecimiento por agregación supone, en la generalidad de los casos, menores costes y riesgos que el crecimiento diversificado (emprender negocios o absorber empresas pertenecientes a una Industria distinta) anunciando, por tanto, una mayor probabilidad de beneficio
Una de las consecuencias más importante del proceso mercantilización de la cultura es la fusión de cultura y entretenimiento. Los consumidores de la industria cultural buscan escapar al aburrimiento, pero ni quieren ni son capaces de invertir el esfuerzo y la seriedad que serían necesarias para realizar nuevas experiencias que les interesasen más que de manera sólo fugaz. Todo cuanto se resiste contra lo fácil, superficial y conformista tiende a ser neutralizado. Como señalan Horkheimer y Adorno, «divertirse significa estar de acuerdo que no hay que pensar, que hay que olvidar el dolor, incluso allí donde se muestra. A su base está la impotencia
Desde el ámbito de la comunicación THEODORO ADORNO, en su ensayo la industria cultural, hace referencia a este tipo de prácticas como transformaciones hechas por la sociedad en pro de ella misma, por ejemplo COCA-COLA no vende solo un producto, su eslogan es vender felicidad,esto trasladado a los diferentes reinados hechos en el país, es que ya se cambió definitivamente el propósito de coronar a una mujer como la más linda de todas, ahora tras este telón, existe un mercado realmente consolidado; de patrocinio y de mucho dinero en cada concurso. Es interesante conocer el motivo, por el cual en cada manifestación cultural existe la figura de una reina para obtener fines lucrativos, desde el vestuario de la candidata, hasta todos los gastos que incluyen el traslado de cada representante, y un valor agregado de este tipo de prácticas sociales como el reconocimiento y la identidad además del prestigio y el estatus que genera cada aspirante al representar a su departamento.
Existen muchos grupos y empresas que obtienen grandes beneficios económicos y publicitarios gracias a los certámenes de belleza; y como no hacerlo si de la mano están los medios de comunicación que constantemente bombardean la mente de los individuos con información de este tipo de eventos, impulsándolos a participar y consumir este producto, además de las empresas que ponen su grano de arena por ofrecer primero un producto nuevo o promocionar con sus productos cada evento.
Actualmente se entiende por concurso de belleza o reinado como un evento que a través de su espectáculo entretiene al pueblo y hace olvidar por unos momentos los problemas d la sociedad. Estas características han incidió en la poca atención que los científicos sociales le han prestado a este tipo de eventos y en la constante repetición de estereotipos que lo exaltan o perjudican, se ve desde un punto de vista crítico de los reinados como un evento que permanece alejado de la realidad del país, por formar parte de una distracción en la cual se pretende distraer a la sociedad de los problemas reales de el país.
Cuando se posee cierto tipo de belleza física, se tiene un cierto rasgo de superioridad social, sin embargo se necesita además ciertos rasgos de actitudes como la espontaneidad y la naturalidad de las personas, que van de la mano con decencia y buen comportamiento que les da aun mayor acceso a este tipo de eventos a las mujeres.
Sin respetar edad y posición social estas ideas se adentran en las familias, como es el caso del programa "Princesitas", emitido por el canal estadounidense DISCOVERY HOME HEALTH, donde niñas desde los dos años, se someten cualquier práctica para participar en un concurso de belleza, aquí se ven casos de niñas de 7 años que actúan como adolescentes, tinturándose el cabello para imitar a su artistas favoritas y así logar conquistar la corona; lo más extraño de esto, es que sus padres hacen parte de todo este proceso y les sugieren técnicas estéticas a las niñas, estando ellos detrás del premio económico.
El propósito de coronar una reina ya pierde relevancia, lo importante es obtener remuneraciones económicas para los patrocinadores. Los organizadores de concursos recogen ganancias elevadas en estos certámenes, por tal razón los medios prestan alta atención, pues son participes directos, influenciando a la sociedad deacuerdo a sus pareceres e intereses
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Características:
Se somete a cambios continuos
Consumista
Facilidad de accesibilidad
Manifestación cultural
Practica social
Fluidez
En Colombia.
Son asombrosos los resultados económicos en este sector si se tiene presente que para 2006 generaron el 5.8% de empleos en el país y en 2005 aportaron al PIB 3.4% es decir 9.5 billones de pesos.
Estas nuevas empresas se han consolidado en el mercado, gracias a su diversidad, pluralidad y su constante diálogo intercultural con las diferentes posiciones e intereses
¿QUÉ ES EL MERCADO DE LA BELLEZA?
En los años 70 inicio el auge de la publicidad en la sociedad desde allí se genera los primeros indicios de consumismo en el mundo.
El cuerpo ha condicionado la estética a lo largo de la historia y en las diferentes culturas. No es nuevo en nuestra sociedad que se de más importancia al cuerpo de la mujer que al del hombre. Mientras que al hombre se le relaciona con la fuerza, el vigor y el poder, a la mujer se le asocia con la belleza, el atractivo sexual y la sensibilidad.
En las diversas etapas de la historia se han ido imponiendo diferentes cánones de belleza, y muchos hombres y mujeres se han visto obligados a seguirlos y cumplirlos. En algunos casos, adaptarse a ese patrón de belleza ha supuesto y supone un riesgo para la salud.
En el siglo XXI las personas buscan la eterna Juventud, invirtiendo dinero en cualquier producto, para sentirse satisfechos.
La necesidad de la personas por sentirse bellas, ha provocado en el mercado la proliferación de los productos de belleza, campañas relacionadas con el cuidado del aspecto físico tanto en hombres como en mujeres; para Guillermo Barreto director de la Riviera asegura que: "aunque la depreciación económica hace que las personas dejen en tercer plano algunos tratamientos de belleza, el negocio se mantiene gracias a los valores agregados a cada producto, sin embargo quienes más acceden a este tipo de servicios son las personas entre estratos socioeconómicos 3 y 6".
La misma sociedad se encarga de crear un patrón de belleza que es aceptado y obliga a personas a buscar como objetivo parecerse a ese patrón y a empresas a crear productos que ayuden a lograr ese objetivo. El concepto de belleza ha cambiado bastante y ahora se busca una mujer ideal, delgada con ciertas facciones
En años anteriores las enfermedades por desórdenes alimenticios no eran muy comunes, ahora debido al nuevo prototipo de mujer, se han convertido en un problema social, por otra parte los productos creados son para ayudar a las personas a sentirse mejores sin embargo es bueno que las empresas también creen en las personas una idea de belleza natural y todo lo que se ofrece son adiciones.
La constante oferta de estos productos provoca en su demanda u aumento significativo y eso es percibido por las organizaciones del mercado de allí la pluralidad en el sector
Otro aspecto estratégico es la manera de distribución de las compañías por ejemplo: en Colombia u método utilizado es la venta por catálogo además de ser un tipo de empleo facilita el consumo.
Se evidencia en los reinados la intención de distintas empresas del sector de la estética y la moda por patrocinar estos eventos, creando siempre en las personas la necesidad de obtener productos que ofrecen nuevas ventajas. Además es una cantidad de dinero muy alta la manejada en este tipo de eventos, si se tiene presente que no solamente son cosméticos y cremas sino vestuarios, telas, zapatos, peinados y accesorios. Todo esto para cumplir un prototipo establecido por la sociedad y presente en los certámenes de belleza sin importar su magnitud.
Características:
Interviene en todos las etapas del individuo
Superficial
Sus intereses económicos son muy amplios
El individuo es un objeto
Busca restaurar el individuo con la mayor naturalidad posible
Mercado de la belleza en Colombia:
Según ChloeRutter en su obra "Pasarelas paralelas" los reinados de belleza en Colombia son manejados por empresas privadas, sus dueños son familias, firmas que mueven la económica significativamente. A nivel comercial empresas como armonía que invierten $700 millones de pesos en los vestidos a de baño para señorita Colombia y por otro lado la familia de la concursante que sus gastos se estiman en $40 millones de pesos, así el reinado es un negocio, donde una reina es una industria privada
Las compañías que pertenecen a este sector lograron, superar la recesión económica, gracias a la inelasticidad en la demanda de sus productos se utilizaron estrategias de marketing con el apoyo de los medios de comunicación, para vender la imagen de del producto como pequeñas gratificaciones para sentirse seguro.
Factores del mercado:
Factores de éxito
- El crecimiento del mercado de salud y belleza ha incentivado el surgimiento de otras ramas del turismo, como el médico -considerado de talla mundial- y el de spa.
- Modelos de negocio como el de las peluquerías no tienen problemas de cartera.
- El sector presenta una importante relación con la tecnología debido a que los procedimientos exigen materiales e instrumentos cada vez más sofisticados.
Factores de riesgo
- Preocupa la informalidad, el contrabando de productos cosméticos y los establecimientos que no cumplen con estándares de calidad y normas de bioseguridad.
- La desactivación del consumo hace que lo que primero se recorte sean los temas de bienestar, lujo y servicios aspiraciones.
- La devaluación afecta la compra de productos cosméticos, principal materia prima de la industria, pues la mayoría son importados.
La moda y el mercado
Otro aspecto característicos de este mercado es la moda y através de ella podemos generar nuevas tendencias, estilos, tendencias y hasta protipos de mujer.
Walter benjamín en su libro "De los medios a la cultura proyecto transdiciplinar y teoría crítica", dice que el interés de la moda nace en sus extraordinarias anticipaciones, es decir así como en enero se lanza en las pasarelas más importantes del mundo colecciones de otoño invierno, para el presente año, también se puede observar que los vestuarios y accesorios utilizados en los años 80, luego de 20 años vuelven a utilizarse.
Gracias a la moda épocas efímeras han tomado relevancia, es algo extraña la perspectiva de cada nueva generación a la moda anterior, les parece lo más exagerado, pero si existe un aspecto importante son los rasgos de cada moda de acuerdo a su generación sin embargo comparten algunos, como es la representación sexual, y la seducción.
Capitulo II
EL REINADO DE BELLEZA COMO NICHO DE MERCADO
IMAGEN
CONTENIDO:
Esta manifestación cultural permite e invita a la participación de todos los individuos del país, ofreciendo esta industria como un elemento que identifica a la sociedad, apoyada por medios de comunicación masivos, usados por las mayorías y la cultura del entretenimiento en los individuos. Por otra parte las dinámicas de la globalización económica, han impuesto han impuesto a los individuos, a través del consumo de los medios de comunicación a representar una realidad por medio de sus sentidos que permite impulsar lo que se llaman industrias culturales
Los reinados de belleza alucen a concursos , donde las participantes quieren obtener algún reconocimiento al representar sus regiones, el evento se rige bajo ciertos parámetros para aceptar las participantes, por ejemplo: la estura mínima es 1.65 cm, desde el punto del mercado se transmite la imagen de los reinados como una práctica del pueblo que logra identificarlos, por tal razón es el certamen la fuente económica para empresarios e incluso para trabajadores informales, ya que el cuerpo de la reina se convierte en un capital activo para quienes entran en el mercado de la belleza, estan las esteticistas, maquilladoras, el diseñador del vestuario, diseño de sonrisa, preparadores, fuera de la cantidad de personas que visitan este tipo de eventos con el fin de ampliar su círculo social o simplemente por entretenimiento, este último grupo de individuos significa el ingreso económico para los los mercados informales del lugar donde se desarrolle el reinado.
IMPACTO:
Los medios de comunicación son quienes mayor relevancia dan a este tipo de eventos, pero es el receptor quien le da su interpretación y decide cual información se ajusta a sus requerimientos.
Partiendo de la familia como principal ente de consumo, se puede evidenciar los impactos que tiene un reinado de belleza sobre el ser humano, pues une al núcleo familiar entorno a la reina, en muchas ocasiones no se escatiman en gastos para apoyar la reina por ejemplo en el programa de televisión PRINCESITAS, se muestra como desde niña se cultiva la imagen de reina en la familiar, de allí que a una infante desde los cinco años, para participar en concurso de belleza, se le compren vestidos exclusivos, tengan su preparadora, maquillaje especial, cámara de bronceo, promediando un gasto de USD 500 dólares por participación en un evento. Lo curioso de esta situación es que los padres no sacian sus deseos con un solo reinado, si no por el contrario impulsan a sus hijas e hijos a concursar en cuanto a reinado conocen
En la sociedad los certamenes de belleza generan gran aceptación, pues son espacios generandos por la misma cultura, que buscan entretener a las personas, ademas de convertirse en una estrategia de negocio para los que participan el mercado de la belleza.
Sin embargo otro aspecto de la aceptación es de que en estos certámenes las personas pueden ver y criticar a las concursantes, ocupando su mente en otras actividades además de sentir propiedad cuando la candidata de su departamento o región logran obtener la corona
IMAGINARIO:
Teoría la hegemonía cultural:
La publicidad vende los certmenes de belleza como un producto de la industria cultural es decir, son este tipo de eventos donde se conoce la belleza de las mujeres de cada región, ademas de establecer un modelo de belleza, tambien se encarga de generar reconocimiento a diferentes empresas que tienen relación en el mercado.
Son en realidad los certamenes encargados de proyectar la imagen del país en el exterior, desde el peinado del reina hasta el vestuario y los tratamientos utilizados para mantener su buen aspecto fisíco.
Los medios transmiten el mensaje a la sociedad de que a través de una mujer (reina) se puede determinar y caracterizar la belleza de todas las mujeres del país.
PROTOTIPOS Y ESTEROTIPOS:
PROTOTIPO: Mujeres modelos que cumplan con las medidas exigidas 90-60-90, estatura mínima de 1.65 cm generalmente pertenecen a familias de la alta sociedad, sus edades no deben superar los 25 años, ser una mujer alta, el nivel de eduación no influye pero si su belleza física, debe ser una mujer con mucha armonía entre su cuerpo y su rostro.
ESTEREOTIPO:
Este tipo de personas se caracterizan por cuidar demasiado su físico, soñar desde niñas con ser reinas de belleza, les gusta participar en esta clase se certamenes, estan siempre con los atuendos y accesorios de moda, no les importa cuanto dinero deben invertir para mantenerse bellas, manejan ante los medios un don de gente muy grande, tratan de resaltar siempre los aspectos caracteristicos de la region que representan, quieren contribuir siempre a causas sociales en pro del país, les gusta llamar la atención, mantienen una sonrisa en su rostro para atraer el público, generan confianza, reflejan compromiso y dedicación, quieren ser la imagen amable de su región.
ESTRUCTURAS DE LA CONFIGURACION DE LA SOCIEDAD
La familia es el nicho de donde se revela la imagen de reina y como deber ser construida a través de esta, generalmente, los padres son quienes impulsan a sus hijos a participar en el certamen buscando cumplir un sueño y logrando prestigio y reconocimiento ante la sociedad. Por otra parte están los medios de comunicación masiva, cuyo objetivo general es captar los individuos e incorpóralos al reinado, generando identidad cultural
Los Centros educativos, siempre organizan reinados ya sea con fines lucrativos en pro de la institución o por el simple hecho de entretener a sus estudiantes, sinembargo, se demuestra que en los colegios también se cultiva la industria cultural del reinado.
Además el mercado de la belleza incluye esteticistas, maquilladores, spa, diseñadores de moda, es quien mayor provecho obtiene, pues son los reinados de belleza los espacios más propicios para identificar el consumismo, desde el kit de maquillaje, hasta los premios a la hora de la coronación.
Y por último el gobierno incluye gobernaciones, alcaldía de los departamentos en concurso y del lugar donde se realizan, es quien asigna parte del presupuesto para financiar, este tipo de actividades de carácter cultural, que permite entretener a los pobladores, dar a conocer las regiones del país e incrementa el turismo en la sede del reinado.
PRODUCCIÓN DISCURSIVA
TEXTO:
En los textos que acompañan el evento se invita a toda la sociedad a conocer y apoyar la candidata de su departamento, a votar por su favorita, integrar a la sociedad desde cualquier medio de comunicación programas de tv, internet, revistas, encuestas, con el reinado, por otra parte son las empresas del sector las encargadas de dibulgar su participacion en el evento y a la vex promocionarlo esto con el fin de capta nuevos clientes y obtener un mayor reconocimiento empresarial.
IMAGEN:
La imagen que se muestra es el de una mujer sonriente, carismática, elegante, que coqueta, siempre está a la vanguardia de los nuevos diseños. Maquillajes y peinados, el modelo con el que toda mujer desde niña quiere ser, pues los medio de comunicación y la sociedad las destacan como mujeres exitosas.
Se diseñan, pendones, afiches entorno a la reina para provocar mayor recordación y demostrar el apoyo a su candidata
AUDIO:
Los alcaldes, las empresas patrocinadoras del evento y las reinas de belleza dan a conocer el evento invitado a todo el pueblo a participar, votar, haciendo sentir que el reinado de belleza es de todos, por lo tanto deben participar y apoyar el certamen.
En el caso de señorita Colombia se creó un himno llamado "LAS MUJERES DE MI TIERRA" que en su letra describe las cualidades de la mujer colombiana, amenizada con instrumentos de la cumbia colombiana e interpretada por Totó la Momposina.
AUDIOVISUAL:
Las piezas audiovisuales esta la mujer incentivando y avisando al individuo acerca del certamen, se ven algunas sonrisas fingidas y miradas coquetas, también se destaca la publicidad de las empresas que participan en el certamen, gimnasios, clínicas de estética, zapatería etc.
En los medios de comunicación constantemente se actualiza la agenda de las reinas, y se le hace seguimiento a todas sus actividades; así mismo el certamen se encarga de realizar actividades de las candidatas relacionadas con los productos de la empresa como es el caso del figura BODYTECH, empresa que premia el mejor cuerpo de las candidatas en el reinado nacional de belleza y así ocurre con otras empresas como OSTER, VOGUE, LEONISA etc.
SIGNIFICACIONES POLISÉMICAS
COMUNICACIÓN EFECTIVA:
Lo es porque logran atraer al público para participar en esta clase de certámenes que se convierten en nicho de mercado para las empresas patrocinadoras, así mismo generan identidad cultural utilizan elementos característicos del país, para impulsar el evento
COMUNICACIÓN EFICIENTE:
Los medios de comunicación, las empresas, alcaldías y gobernaciones de cada región se encargan de dar a conocer el evento ante la sociedad, creando expectativa y ansiedad entre los individuos de cada región, pues detectan la fuente económica que significa un evento de tal magnitud.
MULTIPLICIDAD DE INTERPRETACIONES:
Muchas personas quieren preparar a sus hijas desde niñas para ser reinas, mientras otro grupo piensa que los reinados de belleza aparte de ser un nicho para muchas empresas, también se convierte en espacios para la prostitución e intercambios de mujeres entre narcotraficantes del país, algunas personas consideran que un certamen de belleza, refleja la mujer como un objeto comercial, los reinados son estrategias comerciales que favorecen el turismo e incrementan los ingresos de la sede del reinado
MULTIPLICIDAD DE USOS, CONSUMOS, RESIGNIFICACIONES, REAPROPIACIONES
La imagen de la reina y el certamen se utiliza para promover causas sociales.
El reinado sirve para patrocinar y generar estatus y reconocimiento a una marca especifica
Para cultivar en las niñas desde pequeña el sueño de ser reinas y lograr el éxito
Para vender un prototipo de belleza y moda
Para lucir las mujeres como objetos que muy pronto estarán de acompañantes de narcotraficantes.
Para destacar la corrupción del país luego de que se sospecha la compra de la corona desde el inicio del certamen.
Para vender una supuesta cara bonita del país en el exterior.
Para generar mayores ingresos a un región.
Quienes consumen este tipo de eventos son las familias, adolescentes, la infancia y el gobierno.
REPRESENTACIONES
REPRESENTACIONES DE CLASE:
Las clases que se representan son personas de clase social alta inicialmente pues son quienes acceden en su gran mayoría a participar en el certamen, así mismo las niñas de clase media que aun ven posible la oportunidad de prepararse para ser reinas.
REPRESENTACIONES DE LUGAR SOCIAL:
Quienes tienen acceso a este certamen son personas que tienen cierto nivel económico. Este circulo social es algo cerrado pues aunque las marcas patrocinadoras son compradas por diferentes públicos quienes tienen el privilegio de participar son mujeres de alta clase social se les considera de mayor elegancia y mejores clientes.
REPRESENTACIÓN INSTITUCIONALIZADA DE LA REALIDAD A TRAVÉS DE LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN:
Los reinados de belleza son la oportunidad de lograr los sueños de muchas mujeres, se convierten en eventos en pro de las causas sociales, son oportunidades para que muchas marcas logren ser reconocidas, obtener prestigio y éxito.
A continuación se presentan algunos artículos del medio alusivos al reinado de belleza su mercado y el objetivo principal.
Con el fín que se organiza el reinado:
MATRIZ DE ANÁLISIS
1.Historia Concurso Nacional de Belleza
Concurso Nacional de Belleza®
Con el propósito de integrar a Colombia a través de la belleza de sus mujeres, el cartagenero Ernesto Carlos Martelo en el marco de la celebración del cuarto centenario de la fundación de Cartagena de Indias, dio inicio en 1934 al Concurso Nacional de Belleza®.
En ese entonces se inauguraban los muelles marítimos de la ciudad y por esa razón llegaron a Cartagena el presidente de Colombia Enrique Olaya Herrera y su homólogo de Estados Unidos, Franklin Delano Roosevelt.
En ese contexto se dio inicio al evento que ha movido multitudes por más de siete décadas y que ha integrado como nunca las regiones de Colombia. Una hermosa cartagenera de 19 años, Yolanda Emiliani Román fue coronada en el Teatro Cartagena, escenario del evento por más de 48 años, como la primera Señorita Colombia de la historia, quien además la portó hasta el año 47, cuando se reanudó el certamen después de la Segunda Guerra Mundial.
En el año 1949 se realizó la primera transmisión, llevando a los habitantes de Colombia todos los acontecimientos del acto que reúne a las más bellas de la Nación.
En 1957 la antioqueña Doris Gil Santamaría fue elegida como Señorita Colombia®, meses después declina de representar al país en Miss Universo, y lo hace Luz Marina Zuluaga; la caldense gana el título y ese mismo año Ernesto Carlos Martelo y el Alcalde de Cartagena, Haroldo Calvo, invitan a ser parte de la Junta Directiva del Concurso Nacional de Belleza® a una mujer que estaría en la conducción de esta institución por más de cuarenta años, Teresa Pizarro de Angulo "Doña Tera", quien se desempeño inicialmente como vicepresidente y luego asumió la presidencia en el año de 1977 convirtiéndose en la primera mujer que presidía el Concurso.rivada, cívica y sin ánimo de lucro, destina sus recursos a obras sociales que propenden por el bienestar de los más necesitados, tanto dentro como fuera del país.
En el año de 1963 se realizó el primer Banquete del Millón, engalanado con la participación de las candidatas, así mismo en 1970 el desfile de balleneras por la Bahía de Cartagena fue la innovación, donde las candidatas aparecieron escoltadas por cadetes de la Escuela Naval. En 1979 Doña Tera, decide que un evento privado, el desfile en traje de baño, se convierta en algo masivo y lo denomina "Belleza con un propósito" hoy conocido como las más bellas por Colombia.
De la mano con el avance de la tecnología, en el año 1980, la velada de Elección y Coronación de la Señorita Colombia® fue transmitida por televisión a color por la programadora RCN TV, llevando los actos del Certamen a miles de hogares colombianos.
En el año 1982 el Certamen cambia de escenario, pues la presentación de las candidatas se realizó en el Auditorio Getsemaní del Centro de Convenciones, inaugurado ese mismo año con una capacidad para l.500 personas.
En el año de 1996, asume la Presidencia del Certamen Raimundo Angulo Pizarro, quien al darle un manejo de tipo empresarial, logró consolidar y proyectar el Concurso a nivel internacional.
A él se debe que en la actualidad puedan participar hermosas mujeres y que la inversión que tengan que hacer para venir a Cartagena, sea mínima.
Así mismo la Misión Social del Concurso Nacional de Belleza se ha extendido aún más por el territorio nacional e internacional, logrando además que colombianos residentes en el exterior se vean respaldados, con el resultado económico de los desfiles de las Señorita Colombia ® y las finalistas.
Hoy, el Concurso Nacional de Belleza® con 76 años de historia y posicionado como el más importante del país, es una institución estable que ha trascendido internacionalmente, convirtiéndose en un importante incentivo para el turismo en Colombia y Cartagena, así como promueve la integración del país a través de la belleza de sus mujeres.
Tomado de: http://www.srtacolombia.org/site/Loquesomos/Historia/tabid/59/Default.aspx
SRTA. HUILA ES LA FIGURA BODYTECH 2010 -2011
Tomado de: http://www.tusemanario.com/imagenes/142/Senorita%20Huila%20fue%20elegida%20como%20la%20figura%20Bodytech%202010.jpg
En la sede Caribe Plaza en Cartagena Natalia Valenzuela Cutiva representante del departamento del Huila se colgó la medalla dorada al ser elegida como la figura Bodytech. La medalla de plata fue para la Srta. Cesar y el bronce para la Srta. Magdalena.
Luego de una rutina de pesas y cardio, una prueba de resistencia en una super clase de rumba y una sesión de pasarela, el jurado calificador conformado por Juan del Mar, La Toya Montoya, Natalia Paris, Hernán Zajar y Nicolás Loaiza, fue elegida la Srta. Huila como la candidata con el cuerpo mas saludable del certamen.
Tomado de: http://www.bodytech.com.co/content/view/593/112/
3. INICIAN LOS DESAFÍOS DE GASTRONOMÍA OSTER
Por primera vez las candidatas al Concurso Nacional de Belleza podrán mostrar la cultura de su región a través de la gastronomía
La apertura del evento estará a cargo de Natalia Navarro Galvis, actual señorita Colombia®
Un Selecto grupo de jurados chef de la región de Antioquia estará en el panel de jurados
Medellín, agosto del 2010. El próximo jueves 2 de septiembre en el Éxito de Envigado a las 6 de la tarde, en la segunda ciudad más importante de Colombia, inician las emocionantes giras del Desafío de Gastronomía Oster, un evento, pionero en el mundo que será el espacio perfecto para que las reinas revelen el sabor de sus regiones de cara al Concurso Nacional de Belleza® por realizarse el próximo noviembre en Cartagena.
Este evento se realiza gracias a la iniciativa de la marca Oster® de electrodomésticos para el hogar en alianza con el Concurso Nacional de Belleza® y busca a través de 4 desafíos en diferentes ciudades del país, que las reinas en grupos de 8 por ciudad prepararen en vivo y en directo, deliciosas recetas que mostrarán el excelso patrimonio histórico y cultural de su región.
Tomado de: http://www.srtacolombia.org/site/Portals/0/images/content/noticias/grande/oster%20desarrollo.jpg
Las candidatas a participar en Medellín son de los departamentos de: Antioquia, Chocó, San Andrés, Sucre, Risaralda, César, Bolívar y Tolima, quienes presentarán ante los jurados recetas como: torta de choclo y plátano con salsa de bocadillo; seco de bacalao; crab back y fruta de pan con salsa de mango y Ají; torta de ñame, glaseado de corozo; capón de glaseado de café y dulce de ahuyama; arepa de queso vallenata rellena de dulce de Leche y salsa de mango de Ilacha; postas de bocadillo sudadas a la criolla, acompañado con crema de aguacate y viudo de capaz apanado con achira tolimense, acompañado de arroz amarillo con zanahorias y arvejas.
Por cada ciudad surgirán 2 semifinalistas para completar un total de 6 reinas departamentales que se disputarán la gran final de este Desafío de Gastronomía Oster. Dentro de los aspectos a tener en cuenta en el juzgamiento de las recetas estarán, la sazón, creatividad y antecedentes históricos que acompañan las delicias gastronómicas de cada región. El Desafío de Gastronomía Oster cuenta con la dirección de la reconocida Chef Nacional e internacional Catalina Vélez; encargada de oficiar como Capitana en el panel de Juzgamiento que estará integrado en Medellín por reconocidos chefs de la región.
Tomado de: http://www.ostercolombia.com/sec_promocion/index.aspx
4: CATALINA Y VALLE ROMPIERON LOS PRONÓSTICOS
Tomado de: http://www.elcolombiano.com/BancoMedios/Imagenes/catalina-robayo-senorita-colombia-edwin-bustamante-620x250-16112010.jpg
En una decisión que sorprendió a muchos, anoche fue elegida como la nueva Señorita Colombia la representante del Valle, María Catalina Robayo Vargas.
De 21 años y 1,71 m. de estatura, la ganadora había sido noticia desde el año pasado luego de que tuvo que devolverse del Reinado y cederle el puesto a Diana Salgado, su coterránea destituida que gracias a una tutela recuperó su corona y volvió al concurso.
La paciencia parece haber premiado a María Catalina, quien volvió este 2011 con la ventaja de un año más de preparación, que finalmente se notó en su porte, elegancia y seguridad.
La valluna se impuso ante la representante de Magdalena, quien quedó de virreina, y además dejó por fuera a la gran favorita, Huila, quien debió conformarse con el título de primera princesa.
Como segunda princesa quedó Bolívar y como tercera princesa fue elegida el mayor "palo" del Reinado, la señorita Bogotá, Diana Juliette Mina.
» Interacción y participación
• no se Comentario realizado el 18 de noviembre de 2010 - 19:19
Felicitaciones a la nueva Miss Colombia y que por favor haga mucha labor social. En otro orden de ideas, considero que cada departamento o ciudad (como es el caso de Bogota) deberia enviar al concurso NACIONAL de la belleza, a una Srta. que represente de forma NATURAL las caracteristicas de su region y si es que las BELLEZAS NATURALES no quieren o no pueden participar por iniciativa propia o porque no tienen los recursos para hacerlo, entonces Sres. Den por terminado ese concurso!!!
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• sherezada Comentario realizado el 17 de noviembre de 2010 - 22:48
Por años fui fanatica de ver los reinados de belleza, pero desde hace 5 anos es tan desagradable ver en lo que se convirtio el circo del reinado. Nunca eligen la reina del pueblo. Todas estan ninas se ven tan superficiales, tan hechas en quirofanos. El reinado nacional de la belleza dejo de ser el evento postumo de todos los 11 de noviembre... estan solo un circo
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• Blanca Comentario realizado el 17 de noviembre de 2010 - 20:01
Este fue el reinado de las mediocres, no habia ninguna que sobresaliera como otros tiempos.Para los departamentos: busquen bien a sus reinas, no por palancas,ni a ultima hora. El reinado va de capa caida cada vez mas,que decepcion!
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• poison Comentario realizado el 17 de noviembre de 2010 - 15:20
...Otro año sin pena ni gloria en Miss Universo... Definitivamente, uno ve en los centros comerciales, en los barrios populares o en cualquier supermercado VERDADERAS BELLEZAS, sin tanto postizo y mas naturales. Esta niña, con todo respeto, no me parece para un Miss Universo. ni mucho, para invitarla a salir y ya...
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Tomado de: http://www.elcolombiano.com/BancoConocimiento/C/catalina_y_valle_rompieron_los_pronosticos/catalina_y_valle_rompieron_los_pronosticos.asp?CodSeccion=294
¿Cómo se define la practica social?
En los artículos anteriores se pudo evidenciar la imagen de reinado, como un evento realizado en pro de crear integración e identidad en la sociedad, enfocado hacia obras sociales y de entretenimiento, además es un evento organizado por personas de gran poder adquisitivo en el país, así mismo quienes concursan pertenecen al mismo grupo social, inicialmente el certamen fue algo cerrado ante los medios de comunicación , sin embargo poco a poco se inicio su apertura, haciendo parte de la modernización del país, gracias a la participación y patrocinio de empresas encargadas del cuidado personal y de la imagen corporal, convirtiendo las candidatas en un blanco comercial.
El reinado de la belleza se convierte en una práctica social, cuando es aceptado y bien visto por la mayoría de los individuos, pues en Colombia el concurso de belleza se convierte en una herramienta necesaria para encontrar distracción y lograr el reconocimiento de cada región del país a través de su candidata, además la imagen de reina logra generar sentido de pertenencia hacia el país, pues la esta mujer se convierte en el rostro amable a nivel internacional.
Características:
- Buscan entretener a las persona
Son patrocinados por la mayoría de empresas del mercado de la belleza
Buscan manejar la imagen de la reina como la representante de Colombia a nivel internacional.
Las candidatas se convierten en un bien comercial es decir tras cada atuendo o sonrisa existe una empresa que la esta promocionando.
El reinado de belleza busca llevar a las personas a acercarse al mundo de la critica y la farándula
Este certamen busca generar identidad cultural entre las personas.
Son mujeres que desde su hogar son influenciadas para ser reinas.
Como se refleja el uso y el consumo social:
En el momento que los medios de comunicación empiezan a impulsar el certamen de belleza tratando de captar la atención de la sociedad.
Durante el desarrollo de el evento ciertas marcas comerciales se preocupan por exaltar los servicios de su marca a través de eventos, donde las protagonista son las concursantes y ellas son quienes toman sus productos, influenciando a quienes las ven, a consumir los servicios y productos de esa organización, pues la estrategia es patrocinar eventos de alta categoría en el país; pues una reina es sinónimo es elegancia y exclusividad, por tal razón quienes adquieran los productos que ellas utilizan tendrían algo de reconocimiento y prestigio en su entorno.
Por otra parte, son permiten distraer a las personas, enfocándolas hacia un solo eje la belleza y lo que gira alrededor de ella,
Como logra posicionarse:
Se logra posicionar a través de la publicidad y todos los medios de comunicación que constantemente informan a los individuos sobre las novedades del certamen, la tradición que lleva en el país y su acompañamiento en el proceso de modernización en la nación, llevándole a obtener patrocinio de muchas empresas de varios sectores.
También un factor influyente es el significado de una reina para el país, pues hace referencia a una mujer bella, exitosa y líder.
Gracias a la necesidad de encontrar otra clase de entretenimiento las personas prefieren consumir otra clase de productos de la industria cultural, que le permitan recrear nuevas sensaciones como ansiedad (conocer el departamento que tendrá la corona), competitividad (apuestas y trivias realizadas para apoyar a la candidata de su región) y esperanza (traer un reconocimiento internacional al país)
Conclusiones
El reinado de belleza patrocinado por empresas de diferentes sectores sociales, porque ven la atención que tiene por parte de la sociedad y es la manera para recordar sus productos y servicios al consumidor
La sociedad se identifica con este evento porque ha hecho parte de la tradición de las familias colombianas y ha evolucionada a medida del progreso de la nación
En el país es tan grande la aceptación social de esta clase de eventos, que el gobierno dispone grandes recursos monetarios para su realización
Ser reina significa ser una mujer exitosa y prestigiosa
Las reinas se construyen bajo los sueños de su familia
Es un evento organizado por familiar de gran poder económico
Bibliografía
http://www.eumed.net/tesis/2006/flsp/3g.htm#2.
http://www.eumed.net/tesis/2006/flsp/3g.htm
http://www.foroellacuria.org/otra_mirada/cultural1.html
http://www.srtacolombia.org/site/Loquesomos/Historia/tabid/59/Default.aspx
http://www.stop-obsesion.com/index.php?page=page.showPage&anchor=cultura
http://www.misionpyme.com/cms/content/view/3596/72/
Identificar el reinado de belleza como un nicho de mercado
